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HP: ProLiant G6 Launch HP: ProLiant G6 Launch HP: ProLiant G6 Launch HP: ProLiant G6 Launch HP: ProLiant G6 Launch
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HP: G6 ProLiant Launch - Channel Kampagne

Aufgabe:
Pepper wurde von Hewlett-Packard damit beauftragt, eine umfassende Kampagne für die Einführung der neuen Intel-G6-Prozessorgeneration auf dem deutschen Markt zu entwickeln. Es galt, den primären Vertriebskanal (die HP Handelspartner) trotz Wirtschaftskrise für die neue Produktreihe zu begeistern und diese zu ermutigen, sich an der Vertriebsoffensive zu beteiligen. Aufgabe zum Start der Kampagne war es, dass die Partner sich für die deutschlandweit geplanten Launchveranstaltungen registrieren und daran teilnehmen.

Lösung:
Um die Partner für das Thema zu interessieren und zu gewinnen, wurde eine mehrstufige, integrierte Kampagne entwickelt, die aus online (Microsite, Video, eDM) wie auch offline Elementen (Welcome Kit, Give-Aways, Events) bestand. Um die emotionale Einbindung der Partner in das Team der G6 Royals zu fördern, wurde besonderes Augenmerk auf eine persönliche Ansprache gelegt – insbesondere in der Einladungsphase zu den Veranstaltungen.
Mit „American Football“ haben wir mit einer kreativen Idee gearbeitet, die gleich in mehrerlei Hinsicht gut funktioniert: ein emotionaler Sport, ein starkes Team, das durch Einsatz und Wettkampfgeist besticht und eine Sportart, die die Eigenschaften der neuen Servergeneration (Kraft/Leistung, Effizienz und Effektivität) verdeutlicht.

Wirkung/Ergebnis:
Mit der persönlichen und emotionalen Ansprache der Zielgruppe sowie einer stringenten Umsetzung der Kampagnen-Idee und des Designs über alle Medien wurde der gewünschten Erfolg erzielt: Bei einer Anmeldequote von 26% waren schnell alle Veranstaltungen ausgebucht. Die Webseite wurde in der laufenden Projektphase von rund 1.500 verschiedenen Personen 27.000 mal angeklickt.
Eine besondere Anerkennung für unsere Leistungen: Der 1. Platz bei den Channel Marketing Awards, einem Preis für die kreativste und erfolgreichste Idee im Partner- Business.
AGB

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Steffen Herfurth, Markus Dunz

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80333 München
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