Schulmailing

SOS Kinderdorf e.V.

Die Herausforderung

Der SOS-Kinderdorf e.V. ist langjähriger Kunde der Pepper-Schwesterfirma Computershare Communication Services (CCS), einem Dienstleister für Druck, Versand und Verarbeitung. Für das Spendenmailing zum Schuljahresbeginn 2009 sollte die Spendenbereitschaft erhöht werden. So erhielt Pepper die Aufgabe, ein aufmerksamkeitsstarkes Kreativkonzept zu entwickeln, das kostengünstig in Umsetzung und Versand ist. Der Versand des Mailings sollte an ca. 1 Mio. potenzielle Spender erfolgen.

Die Idee

Um die Spendenbereitschaft zu erhöhen, verfolgte Pepper in dem Kreativkonzept einen äußerst plastischen Ansatz: Das Mailing bestand aus einer typischen Einkaufsliste, wie sie Erstklässler von der Schule erhalten. Jeder Posten wurde dabei mit einem Preis ausgezeichnet, um den potenziellen Spendern vor Augen zu führen, wie viel SOS jedes Jahr für seine Schulkinder aufwenden muss −und wie wichtig es ist, gerade hier mit einer Spende zu unterstützen. Abgerundet wurde das Mailing durch ein Give-awayin Form eines Lesezeichens. Zur Erfolgskontrolle diente ein kodierter Überweisungsträger, über den die Einzelspenden und die jeweilige Spendenhöhe dem Mailing zugeordnet werden konnten.

Das Ergebnis

Die „realistische“ Darstellung der erforderlichen Investitionen führte zu höheren Spendenbeträgen.
Aufgrund der guten Resonanz wurde im Anschluss an das Mailing auch eine Online-Kampagne entwickelt.
Durch die enge Zusammenarbeit mit CCS konnten sämtliche Versandvorgaben wie z.B. Portooptimierung erfüllt werden.

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